Optikos tinklo „Fielman“ reklamoje – dviprasmiškas kvietimas „tik suaugusiems“ apsilankyti pirmajai regos patikrai. 24 sekundžių vaizdo įrašas sukėlė žmogaus teisių aktyvistų pasipiktinimą.
 |
| Stop kadras |
jarmo.net
redakcija@jarmo.net
Televizijoje matoma „Fielmann“ reklama vaizduoja seksualinį priekabiavimą prie klientų tarsi tai būtų normalus elgesys, sako Lietuvos žmogaus teisių centro direktorė Jūratė Juškaitė.
Reklamoje matoma, kad vyras klausia moters, ar jai tai pirmas kartas. Pastaroji atsako teigiamai. Baltu apsiaustu vilkintis vyriškis merkia akį ir sako, kad jai „labai pasisekė“
„Atvykite į „Fielmann“. Pirma regos patikra – nemokama. Tik suaugusiems“, – ištaria vyriškis.
Pasak J. Juškaitės, „Fielmann“ turėtų „kuo greičiau“ atsiprašyti visuomenės ir pripažint, kad tokia reklama buvo klaida, taip pat nutraukti jos rodymą.
„Pakeiskite reklamoje rodomą maždaug trisdešimties su trupučiu metų moterį, kuriai suteikiamas „nemokamas pirmas kartas“, į savo 14 ar 20 metų dukrą, anūkę ar draugę ir realiai įsivaizduokime, kaip jos jaustųsi, jei atėjus į akių patikrą, joms akį merktų ir užuominas apie „pirmą kartą“ laidytų vidutinio amžiaus vyras?“ – komentavo J. Juškaitė.
Lietuvos žmogaus teisių centro direktorė taip pat akcentavo, jog tokios ir panašios reklamos labai pavojingos, nes esą skatina mąstyti, jog seksualinis priekabiavimas tariamai neegzistuoja, o moterys net mėgaujasi tokiu vyrų elgesiu.
„Antra, tokia reklama skatina nusižengti įstatymui: jeigu seksualinis priekabiavimas vyksta reklamoje ir yra nuolat rodomas televizijoje bei kituose reklamos kanaluose, kodėl neperkelti to į realybę ir nesikabinti prie moterų reklamoje rodomais vulgariais būdais?“ – savo feisbuko paskyroje ketvirtadienį rašė J. Juškaitė.
Komunikacijos agentūros „Idea prima“ atstovas Linas Damanskis portalui tv3.lt komentavo, kad reklama buvo kuriama vaizduojant hiperbolizuotas situacijas ir pasitelkiant humorą.
„Gerbiame visas nuomones ir nuostatas, kurios yra išsakomos, manome, kad vykstanti diskusija bet kokiu atveju yra naudinga – ji tik patvirtina, kad vienokia ar kitokia forma pateikiamas reklaminis turinys gali turėti įtakos išsakyti savo turimas patirtis. Ir tuo pačiu, visiškai suprantama, kad reklamos turinys nebūtinai turi įtikti ir patikti absoliučiai daugumai“, – dėstė jis.
Pasak L. Damanskio, reklama nebuvo siekiama klijuoti neetiškų, žeminančių etikečių ar ką nors įžeisti.
„Fielman“ atstovai tv3.lt tikino, kad kampanijos tikslas – atkreipti dėmesį, koks svarbus yra pirmas vizitas, paneigti manymą, tokia procedūra sunkiai prieinama, brangiai kainuoja.
„Vadovaujantis LR teisės aktais, regos patikra gali būti atliekama tik asmenims nuo 18 m., tuo tarpu vaikų regos patikrą atlieka gydytojai oftalmologai“, – teigė„Fielmann“ vadovas Gintautas Kersnauskas.